江苏卫视不知道什么时候向公众宣布了一个“大台崛起”的口号,气壮山河,逼得一群群好事的看客不得不关注这部连续剧该如何演义,怎么听都有点中华民族伟大复兴的豪迈,壮哉!
曾几何时,江苏卫视幼稚的想通过09诺基亚跨年演唱会发力来改写中国省级娱乐电视媒体座次,结果被当晚收视冠军湖南卫视一场名叫快乐中国的跨年演唱会打的落花流水,以不到六分之一收视惨败辞岁开年,演唱会财务亏损的厉害,其商业运作可与浙江卫视05独播大剧商业案例一并写入营销教科书,并被看客和业界一致戏称为山寨版《同一首歌》。华谊群星不是江苏哥哥的,策划运作不是江苏哥哥的,主持人不是江苏哥哥的,诺基亚明年很可能重点在西部市场,资源随时会分飞,舞美师很难想象这个品牌江苏卫视的标签还会有多大。
当然,舞美妹妹先说这些话,并没有讽刺江苏哥哥的意思,只是就事论事,给看客一个明鉴。事情归事情,重点不在这里,重点在事情背后的故事,重点在这出戏的导演。舞美妹妹经过仔细研究,从这出戏开始到结束看出了一些端倪,当江苏哥哥青筋爆起的那一刻,舞美师分明看到了江苏哥哥的三大死穴,今日和广大看客一起分享,题目是大了点,但绝非危言耸听,乃忠言逆耳,毕竟舞美妹妹希望的是中国电视百花齐放,而不是央爷爷一家独大。
第一大死穴:狂咬大腿穴
“抱大腿”是现代营销学里最常用的招式,舞美师引用品牌营销专家阿冈老师的一句话就是,“营销传播界"新品上市贴打第一品牌"是放之四海皆行之有效的策略,腿越粗大抱起来才能越有效果”。抱大腿见惯不惯,无可厚非,安徽哥哥、东方姐姐、江西表哥、浙江表嫂原来宣传新节目也抱过芒果妹妹的大腿,但人家只是暧昧的抱抱,最多也只是扒几根毛,丝毫没有江苏BT,还要大玩SM狂咬芒果大腿。什么“江苏卫视抢走跨年演唱会赞助商诺基亚,湖南卫视再上PK台”、“湖南卫视跨年演唱会是忽悠观众还是忽悠自己”、“江苏卫视跨年演唱会狂胜湖南卫视”、“江苏卫视打败湖南值得电视结庆贺”、“湖南卫视挑战麦克风侵权,江苏欲告总局”。。。
记得08年8月,江苏卫视一行几十人旅行团顶着酷暑来湖南卫视参观取经时,那谦虚学习的劲舞美妹妹至今难忘,当然湖南妹妹也是拿出了湖南人的豪情热情接待和款待(安徽、东方、浙江、云南、广西等都来过),毕竟竞争年代多一个敌人比多一个朋友要付出的成本会多的多,何况人家这么有诚意呢,我们几次去英伦取经、演讲,人家也是真诚迎客,感动啊。所以江苏哥哥是不是有点不厚道呢?不厚道也就算了,但靠乱咬别人博眼球无论是做人还是做事就是失败,看客不是傻子,毕竟看客才是你的衣食父母呀,不好好做节目,一心想着怎么玩出位,必将被看客所抛弃,31日晚PPS网络直播的124万人对4万人,就是看客给江苏哥哥的一记响耳光。大台要崛起,没错,但大台不踏踏实实的走正道,专走歪门捷径,这无疑是给自己增加了一道死穴,危险!一口气吃不成一个胖子,芒果的楼十年累积不是一天盖成的,根基扎实的很。
第二大死穴:贿诱舆论穴
不知什么时候起,江苏哥哥学会了通过控制舆论,来制造自己的气场,手段就是通过小恩小惠贿诱媒体、写手,为自己虚张造势。《绝对唱响》、《名师高徒》期间请全国的纸媒、电台、写手来现场观看节目,给他们报销交通费不说,还刻意提供最豪华的五星级酒店享受,当然“礼品”肯定是必要的(这是同行们说的,大家公认的)。而我们对媒体从来都只是提供最普通的硬件享受,但给的绝对是五星级人性服务,因为我们要以人为本,尊重人才是最重要的,也是尊重自己。文化不同,GBS湖南广电的文化是开放、自由、包容的文化,你只要不诋毁我,致于我死地,客观真实的舆论,什么声音我们都能接受,刻意回避另一种声音、回避刺耳的声音,其实就是在麻痹自己。品牌发展阶段不需要虚张声势,需要的是清晰的看到形成合力的各分力,哪怕前进一小步,那也是朝前走。
舞美师说江苏哥哥这个穴是死穴,根据是最近跨年演唱会输掉后,江苏哥哥的所做所为。舞美妹妹之前就说过,自己把自己捧的越高如果摔下来就会摔的更痛,咱们还是看看江苏哥哥是如何为自己聊伤的吧。从1月1日到1月11日,江苏哥哥策划了一个写跨年演唱会博客送手机的活动,只要你参与了就有机会得到手机一台,一些写手们就按耐不住了,写篇博客就可以得到一台新年手机,哪里去找这么好的机会啊,他不给手机我不天天也得写博客吗?于是元旦那一两天,就出现了若干篇大势赞扬江苏哥哥演唱会贬湖南妹妹的文章,会做人的就只写江苏哥哥如何好,不会做人的就狂贬湖南妹妹来映衬高江苏哥哥的好,好不热闹啊,呵呵。舞美数了一下,这样的文章前十名中就站了八篇,至于这样吗?为一台手机。
哎,又是营造一些虚伪的气场,一个都没有搞清楚主题是做“专业演唱会”,还是做“跨年氛围”的蹩脚跨年演唱会也会值得这么多人来写?我舞美充分相信这些写手们的判断能力,按还是让我失望了,问题不在于搞这次“写博客送手机”的活动,而是跨年演唱会都结束了,胜负都已经出来了,再搞这样的活动不是在为自己搭个棚怕人家看到来暗自疗伤那是什么?你活动之前搞到活动结束,我舞美一点意见都没有,那很正常,宣传的需要。舞美为什么说这是个死穴呢?如果下次你没有糖给人家吃了,人家一下子就把你给倒戈了,你还崛起个啥?所以,还是用心待人、做人、做事才能赢得别人的尊重和理解,哪怕一次失败了,大家一定会给你机会,给你出谋划策。其实道理大家都明白,关键是是否有足够的意志抵挡住诱惑安心做自己。
第三大死穴:精神胜利穴
阿Q式的精神,大家很好理解,不用浪费舞美口舌解释,只要举例就行。
江苏哥哥在去年第三季度某个时间段偶尔收视率超过了老二安徽卫视,于是向媒体宣布,“我们江苏卫视已经正式迈入省级卫视第一集团,夺得省级卫视亚军的宝座(大概是这意思,原话记不清楚了)”
江苏哥哥在第一次《谁敢来唱歌》直播开头说,“我们的打分机器来自英国,正宗原装,国内首家,严禁冒牌,违者必究。。。”
江苏哥哥在08《绝对唱响》结束后给媒体发通稿,“我们今年的《绝对唱响》在总局的条条限令下,单枪匹马为明年中国的选秀撑起了一片天,在某种程度上还是相当成功的(反正就这意思)”
江苏哥哥在09跨年演唱会结束后,也就是舞美师这篇文章的几小时之前,江苏哥哥又发新闻通稿了,哈哈,刚好可以作为舞美师的结束语吧。
文章标题是:“五大卫视跨年比拼,江苏卫视演唱会黄金时段夺冠”
舞美妹妹不禁要问江苏哥哥:你指的黄金时段是指晚上7:30-7:45,这是15分钟呢?还是指晚上8:30-8:20这20分钟呢?呵呵,文字游戏没趣,精神胜利法,更没趣,自己慢慢玩吧!只可惜我的好友阿冈老师被江苏哥哥当枪使唤了(阿冈老师写这篇文章之前,其实是征求了舞美师的意见了的,我说随便你怎么写都可以,GBS湖南广电是开放、自由、包容的文化,你怎么写只代表你个人的观点,你只要不捏造事实就行),他跟舞美说过多次他后悔不已,不希望被人利用,他不缺手机。希望阿冈老师还是回应一个吧,人家为什么专挑您的文章呢?呵呵,你洗不清了。
好了,跨年演唱会就到此为止,我们还要《天天向上》(前天收视率又是全国冠军),还要《勇往直前》,更要《快乐大本营》,明年继续看江苏哥哥怎么跨年吧!